Как работать с идеями статей, выбирать лучшую тему для корпоративного блога

Не так давно я поведала, как выдумывать идеи для статей при помощи матриц контента. Но просто так брать и писать на всякую тему не получится. Опосля того, как вы отыскали идею, нужно осознать, подступает ли она для вашего блога, стоит вкладывать средства в создание статьи. Я оцениваю каждую тему по 5 характеристикам, до этого чем дать ее в работу создателям.

1. Актуальность

Тема статьи обязана быть животрепещуща. Необязательно находить лишь жаркие темы: не все могут оперативно выслеживать крайние анонсы и заниматься ньюсджекингом. Да и совершенно устаревшие брать в работу не стоит.

к примеру, если вы соберете SEO-запросы о продвижении в YouTube, то увидите такие:

Может показаться, что на данную тему стоит сделать статью: «Как добавить инструкции в видео YouTube». Но запрос есть, а поддержка редактора инстракций прекращена в 2017 году. С того времени создатели видео не могут создавать их, а с 2019 года и старенькые не стали отображаться в роликах.

Тем не наименее некие до сего времени пишут статьи о том, как созодать инструкции:

Если вы берете темы из запросов в поисковике либо их дают создатели, проверьте, не устарели ли они, животрепещущи ли для ваших читателей. Устаревшие темы отбрасывайте либо поглядите на их с иной стороны.

По данной нам теме, к примеру, можно поведать, чем поменять инструкции на YouTube:

2. Соответствие потребностям читателей

Разберитесь, увлекательна ли тема вашей мотивированной аудитории, тревожит ли читателей блога неувязка, о которой вы желаете поведать. Тема быть может животрепещущей и увлекательной почти всем людям, но если она не увлекательна вашим читателям, вашим возможным клиентам – как правило, нет смысла созодать на нее статью.

Самый обычной пример, когда отходят от интересов аудитории, – блоги разных профессионалов. Большая часть пишет для коллег, а не для клиентов – это проще. Либо блоги компаний, где располагают внутренние анонсы и пресс-релизы о новостях, – это любопытно компании, но не ее клиентам.

Чтоб поглубже осознать интересы клиентов, поглядите запросы в поисковике, почитайте блоги соперников, форумы и соцсети, где разговаривает мотивированная аудитория. И обратите внимание на вопросцы ваших клиентов, которые они задают в техподдержку либо вашим торговцам.

3. Вечнозеленость и популярность

Есть контент, который именуют вечнозеленым, – таковой увлекателен читателям не только лишь опосля выхода статьи, да и в протяжении долгого времени, время от времени даже пары лет.

Трудно достигнуть того, чтоб весь контент блога был вечнозеленым: часть статей будет животрепещуща лишь куцее время, к примеру, анонсы, а некие статьи будут проходными – от этого никуда не деться даже в самых наилучших блогах.

Но если вы желаете написать огромную толковую статью, управление либо даже электрическую книжку, необходимо оценить, какой просвет времени тема будет увлекательна вашим клиентам. Ведь таковой контент стоит средств и грустно, если статью почитают сходу опосля выпуска, а позже она канет в небытие.

Темы масштабных статей оценивают исходя из убеждений актуальности для читателей блога через год, два, 5 и наиболее лет.

«Инстаграм ввел новейший инструмент для рекламы» – статья с маленьким сроком жизни.

«Как сделать прекрасное фото для Инстаграм» – тема будет увлекательна столько, сколько люди пользуются данной нам соцсетью.

Также необходимо оценить популярность темы: будет ли статья в перспективе приносить трафик, много ли юзеров ей интересуются, сколько запросов в поиске по данной нам теме. Чем больше запросов – тем больше гостей будет входить на страничку с органического поиска, если статья отлично проиндексируется. И у долгоиграющих тем этот поток со временем лишь вырастает.

Некие темы необходимо обновлять любой год либо с некий иной периодичностью, чтоб они не теряли актуальность. к примеру, в гайд «Как продвигаться в Инстаграм» стоит временами добавлять новейшие инструменты и удалять неактуальные.

Чем больше в блоге высококачественных и проработанных материалов, чем лучше вы смотрите за их актуальностью, – тем больше и подольше они приносят трафик.

4. Полезность и Ценность для аудитории

Оцените каждую тему исходя из убеждений полезности для ваших читателей, ответьте на вопросец: «Для чего они будут читать эту статью?» Нужный контент лучше дочитывают, почаще делятся им в соц сетях и сохраняют для себя в закладки.

При всем этом статья быть может полезной на практике, как материалы how-to, а быть может просто увлекательной. Ублажение любопытства – тоже полезность. То, что человеку интересно, забавно, вызывает эмоциижизни – но такие статьи читают, они веселят читателей, доставляют им наслаждение.

к примеру, интервью либо чужие истории – на практике чужой опыт повторяют изредка, но читать о чужих успехах и провалах постоянно интересно, это мотивирует и увеличивает настроение.

Практическую пользу и развлечение читателей можно кооперировать. к примеру, интерактивные испытания вовлекают гостей блога, и в их можно поместить полезную информацию.

Пользу статьи не постоянно можно оценить лишь по теме. Я прошу создателей созодать заявки на статью, чтоб узреть план текста и убедиться, что мы идем в верном направлении.

к примеру, создатель предложил написать статью для бизнес-блога по теме «Оценка магазина и оборудования перед продажей» на примере бизнеса родственника. Тема показалась увлекательной, но когда я увидела план статьи, сообразила: ценности в ней нет. Оценку магазина и оборудования перед продажей делает оценочная компания, куда обращается предприниматель. Разбирать чужие документы по оценке нет никакого смысла. Когда бизнесмену пригодится таковая услуга, он просто обратится к оценщикам, и те сделают все за него. Такую тему можно поменять на «Как избрать оценочную компанию, если необходимо реализовать бизнес».

5. Цели вашего бизнеса

Статьи должны быть полезны для вашего бизнеса. Не надо забывать, что основная цель – завлекать возможных клиентов, говорить им о ваших продуктах и в конечном итоге продавать.

Почаще всего на корпоративный блог не выделяют столько бюджета, чтоб можно было отработать все темы, достойные внимания возможным клиентам, и на каждую сделать статью. И это не информационный веб-сайт, где собирают всю информацию, имеющую отношение к теме.

необходимо выбирать те идеи, из которых получатся статьи, достойные внимания читателям и полезные бизнесу. Никчемные для коммерческих целей темы лучше отложить либо подать с другого ракурса. В особенности, если вы делаете упор на наименьшее количество статей с наибольшей отдачей от каждой.

к примеру, у вас есть блог производителя обжаренного кофе:

Статья «Полезность и вкус< зеленоватого кофе» будет никчемна – он реализует лишь обжаренный.

Статья «Почему зеленоватый кофе ужаснее обжаренного» – подступает для этого продуктового блога.

Даже если вы желаете охватить все вероятные запросы в поисковике и привлечь в блог доп трафик – задумайтесь, какую пользу может принести статья исходя из убеждений реализации вашего продукта.

А вот находить неповторимые темы не постоянно необходимо. время от времени это оправданно, можно отыскать что-то новое и стать трендсеттером. А время от времени на некие темы не пишут поэтому, что они никому не увлекательны. Почаще всего прибыльнее брать пользующиеся популярностью темы и созодать статьи на их лучше, полнее и увлекательнее, чем в остальных блогах.

Учим, как выбирать темы, составлять ТЗ копирайтерам, продвигать и монетизировать блог – на курсе «Контент-маркетолог». 1 месяц, 2 занятия в недельку, онлайн.Подробнее

Добавлю от себя. В собственной работе я пользуюсь последующими аспектами:

  • Цепляющий заголовок.
  • Животрепещущая тема. к примеру, она относится к жаркому инфоповоду либо имеет много запросов в поисковиках.
  • Экспертиза. Глубина проработки темы, настоящий опыт создателя.
  • Колоритная подача. Стиль создателя, провокация, иллюстрации, юмор.
  • Известность создателя и его аудитория, является ли он фаворитом воззрений.
  • эмоции Пирамида. лучше ли это всего того, что уже выходило на данную тему.
  • Какими аспектами пользуетесь вы?

    Источник

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *