Забытые бренды, которые мы потеряли: Bledina, «Скелетоны», «Куку-руку» и другие

  Автор:

Сижу я, означает, ем «Куку-руку», запиваю «Херши-колой», в небо смотрю – там куриные окорочка летят, «Союзконтракт»... здесь звонит Nokiа 3310, подруга на связи: «Включай быстрее телек, “Довгань-шоу” начинается!» «Нее, – говорю, – я лучше посмотрю, что за биржа “Алиса” возникла. молвят, некий Стерлигов открыл…».

здесь я, само собой, пробудилась и думаю: не написать ли мне статью о позабытых брендах? Тем наиболее со почти всеми из их ваша преданная слуга, родившаяся в 80-х, знакома не понаслышке. Сезон ностальгии объявляется открытым!

Напиток Invite

История бренда Invite очень увлекательна. Его создатель Сергей Выходцев – человек необыкновенной судьбы. Посудите сами: уехать в Африку, вертеться там как белка в колесе (попутно снявшись в кинофильме про Шерлока Холмса), найти, что туземцы с наслаждением пьют растворимые соки и привезти в Россию бизнес-идею. Так и родился напиток Invite с убойным слоганом «Просто добавь воды

Тру стори от создателя статьи

«В один прекрасный момент меня пригласили на денек рождения, где королями стола были домашний тортик и Invite (да, время было тяжелое, мы выживали как могли). 1-го пакетика хватило на ораву ребятишек на целый вечер – мы разводили и разводили напиток водой, как вино античные греки. Под конец из насыщенного вишневого питье сделалось бледно-розовым, но остатки вкуса сохранило. А каким наслаждением было положить несколько крупинок на язык и ловить мурашки по коже от мини-взрывов!»

Почему дело не пошло?

В 90-х россияне были неискушенными и с радостью пробовали все новое, в особенности ввезенное. Но в конце тысячелетия на прилавках стали появляться соки в пакетах и брендовые лимонады. По сопоставлению с ними Invite осязаемо проигрывал.

А что на данный момент?

А ничего. В 1998 году бизнесмен продал бренд Invite партнерам. Случившийся скоро дефолт довершил дело – Invite отдал приказ длительно жить. «В августе случилось то, что случилось. Улетели в ожесточенный минус, должны были “бабок” полностью всем, и я свалил во 2-ой раз из Рф», – говорил предприниматель.

Позже Выходцев запускал на Рынок кашу «Быстров», йогурты Velle. В 2000-х и позднее почти всем он был известен как устроитель Интернациональной молодежной премии в области предпринимательства (GSEA). Погиб он совершенно не так давно – в 2016 году в возрасте 47 лет. Четкая причина погибели не установлена.

Жвачка Boomer

Кто на данный момент запел, признавайтесь! Я с вами. Хороший волшебник Бумер – симбиоз Фантомаса и супергероя – навечно остается в наших сердцах.

Испанский бренд Boomer не попросту продавал жвачку – он делал историю

В каждой рекламе, на любом вкладыше прослеживалась сюжетная линия, по этому Бумер был для нас близким и наиболее гуманным. Классной была сама жвачка – она длительно сохраняла вкус< , отлично тянулась, а какие большие пузыри из нее выходили! Веселили и призы – пластмассовые фигуры и даже головы!

Тру стори из «Живого Журнальчика»:

Deadly-bride: «Когда-то в детстве запустили превосходный сувенир: тем, кто возьмет жвачек пачку, дадут пластмассовую голову героя, давшего заглавие сему продукту. На один из новейших годов предки под видом Деда Мороза принесли мне ее под дверь. Она была заполнена персиковыми и земляничными жвачками и стремительно опустошилась. Выбрасывать такое волшебство было жаль: как, целая голова улыбающегося мужчины! Ну и как хоть какой обычный человек, я сперва красавца-мужчину накрасила. Уж больно блеклый он был вначале, потому я подвела ему глаза, нарисовала ресницы и ярко-красной помадой с наиболее темным карандашом выделила губки. Через некое время в доме возникла парочка париков, которые сходу были примерены на Бумера. Красноватую шапку и черную панаму тоже надела на злосчастного супергероя. Фактически, так она (голова) стоит и по сей денек».

фото из журнальчика создателя тру стори

Что пошло не так?

Жвачка Boomer выполнялась и в Рф – в Новгороде, ООО «Джойко». В 2000 году в предприятие было инвестировано 8 миллионов баксов, в год выпускалось от 2 до 4 тыщ тонн жвачек. Но, по словам профессионалов, «Бумер» стоил дороже остальных товаров этого сектора и поэтому продавался медлительнее.

Что на данный момент?

Через пару лет предприятие закрылось – оборудование продали ООО «Дирол-Кэдбери». Соперник «Бумера» и на данный момент процветает – выпускает «Дирол» и остальные жвачки.

Напиток Herschi Cola

Та «Херши кола», которую увековечил на дисплее молодой актер Саша Лойе. Помните этот ролик с учителем, схожим на Водяного из мультика, и рыжеватым двоечником, который нежданно для самого себя получает тройку? Вот это оно.

Учитель тут – чуть ли не основное лицо ролика, он меня стращает

Herschi Cola – детище голландской компании. Продукт думал как дешевенький аналог Coca-Cola и Pepsi. Fanta подменяла Herschi Orange, Sprite – Herschi Citron. В Рф таковая подмена прошла на ура. Большую роль в популярности бренда сыграла колоритная запоминающаяся реклама.

Тру стори (музыкальная)

На самой заре карьеры музыканты группы «Сплин» находили средства для записи первого альбома «Пыльная бывальщина». Для этого они поучаствовали в разработке рекламы «Херши».

«В 1994-м году, когда средств на существование не было совершенно, Компания“Союзконтрактпредложила мне напеть маркетинговый ролик на мотив Who is developed Пола Маккартни. У меня не вышло, спел Стас, наш гитарист. Это была реклама Херши-колы», – вспоминал фаворит группы Александр Васильев.

Почему не пошло?

Да все поэтому же – Coca-Cola и Pepsi перетянули одеяло на себя. А еще они снизили цены – да так, что дешевенький некогда аналог стал стоить дороже, чем оригинал. Ну и кому бы вы дали предпочтение при таком раскладе?

Что на данный момент?

В 1999 году обладатели продали бренд концерну Bavaria. Продали весьма любопытно – без прав на внедрение наименования марки. Равномерно Herschi Cola пропала с радаров – Bavariа переключилась на остальные напитки.

Компания «Союзконтракт» (куриные окорочка летят)

Да это реальный камбэк в прошедшее! Давайте просто поглядим.

По этому ролику можно созодать тест на возраст. А вы помните таковой?

Компания «Союзконтракт» завалила страну доступными окорочками. Все очень просто: в Европе и США пользователи предпочитали куриные грудки, а окорочка не особо жаловали. Как следует, их необходимо было куда-то сбывать. Наша родина в 90-е годы совершенно соответствовала рынку сбыта: так в страну хлынули «ножки Буша».

«Союзконтракт» прочно взяли дело в свои руки: в 1996 году любой 3-ий окорочок в стране продавали они. «Окорочка в то время были еще увлекательнее, чем дюралевый бизнес», – признавался один из отцов-основателей компании. Большую роль сыграла реклама и запоминающийся слоган как элемент фирменного стиля.

Тру стори от читателя блога Дмитрия Кучинова

«В нашем городке прогуливались слухи, что эти окорочка не от {живых} куриц, а выращенные искусственным методом, в особых скрытых лабораториях. Это поэтому, что все они были правые! Позже уже дошло, что правые части удобнее было ложить в коробки – они занимали меньше места. В иной регион поставляли, видимо, все левые. Но какова была еда для фантазий!»

Что пошло не так?

Люд наелся и начал, в конце концов, хлопотать о здоровье. сделалось понятно, что белоснежное мясо намного полезнее. В 1998 году «Союзконтракт» влез в долги и продал компанию. В 2014 году «ножки Буша» совершенно не стали поставлять в Россию: на данный момент считается, что российские крестьяне вполне покрывают Потребность в курином мясе.

Что на данный момент?

Данных о компании в руинтернете очень не достаточно. веб-сайта нет, странички в «Википедии» нет. По данным Forbes от 2008 года, «Союзконтракт» как и раньше импортирует мясо птицы. Вот лишь заглавие это уже не на слуху и навряд ли что-то гласит тем, кто родился в конце 90-х и позднее.

Оставим прошедшее! Мы продвигаем бизнес в вебе самыми свежайшими способами.
Подробнее

Печенье Wagon Wheels

Вы тоже помните забавного ковбоя – мастера по попаданию в идиотические ситуации? То он жеребцу сладости предлагал, то индейского вождя печеньками кормил – а в конечном итоге постоянно выходил победителем.

Rolling rolling rolling…

Wagon wheels keep ya rollin!

бренд Wagon Wheels пришел на рынок в 1948 году. Тогда они назывались Westons Wagon Wheels («Тележные колеса Уэстона») – правда, скоро 1-ое слово кануло в небытие. Ассоциация с ковбоями и Одичавшим Западом тоже не случайна: 1-ые буковкы бренда повторяют аббревиатуру WW – Wild West.

Россияне узнали о бренде в 90-х. Как я помню, мы принимали его как чисто южноамериканский продукт, возможность прикоснуться к прекрасной жизни. А печеньки были смачные: в особенности голубые с джемом, ммм!

Что пошло не так?

Шапку с ковбоя смахнул кризис 1998 года. Вкупе с иными вкусняшками Wagon Wheels неприметно пропал с русского рынка. Не до сладостей сделалось – выжить бы!

Что на данный момент?

В крайние годы Wagon Wheels возвратился в Россию – правда, как говорят некие пользователи, он уже не тортик. вкус< < приторный, заместо шоколада – глазурь, в составе пальмовое масло… Быть может, это просто мы повзрослели?

Тру стори (телевизионная)

Приглядитесь к ковбою: узнаете это лицо? Это Максим Аверин, основной Глухарь всея Руси! В 1998 году Аверин был еще неизвестен рядовому зрителю – играл в театре, несколько раз возник на дисплее в эпизодических ролях. Очаровательного ковбоя запомнили почти все, а скоро судьба Аверина пошла в гору. Сам артист не объясняет эту работу, но на его официальном веб-сайте видео имеется.

Вафли Koukou Roukou

Рядовая шоколадная вафелька навечно пленила сердца деток и подростков. Как так вышло? Почти во всем благодаря броской рекламе («Koukou Roukou – это волшебство, наилучшее из всех в мире!» – признайтесь, кто на данный момент пропел это?), а еще из-за наклеек, которые ценились намного больше, чем сама сладость.

Бренд «Куку-руку» родом из Греции: компания Bingo S.A. была базирована в 1970 году и вышла на русский Рынок в тех же приснопамятных 90-х. Реклама по всем направлениям (даже в возлюбленных «Размеренной ночи, дети») сделала свое дело: вафли стали весьма пользующимися популярностью. А еще, если помните, необходимо было собирать альбомы наклеек и отправлять для получения приза…

Тру стори от создателя блога Алексея Александрова

«Весьма хотелось мне лет в 8 данной для нас самой Koukou Roukou. мать мне ее купила – на вкус вафля как вафля... Но я весьма расстроился, когда вызнал, что выкинул упаковку, а там была наклейка… Позже одноклассники просветили, что это и было самое основное

Что пошло не так?

Кризис 1998 года стал специфичной лакмусовой бумагой для почти всех продуктов. Вафли «Куку-руку» были беспристрастно дорогими и равномерно пропали с рынка, уступив пространство наиболее легкодоступным аналогам.

А что на данный момент?

Фирма производитель до сего времени выпускает сладости, в том числе и «Куку-руку». Не так давно они вновь возникли в продаже – на удовлетворенность олдфагам. молвят, что продаются в «Пятерочке» и стоят около 20 рублей. И даже наклейки есть!

Жевательные конфеты Chеwits

Ох уж этот дракончик по имени Жевастик – и чего же он лишь, бедный, не жевал! Пизанскую башню, Эйфелеву башню, скульптуру Свободы, надувные лодки и покрышки – и все ему было не достаточно.

Сначала 2000 эту рекламу не лицезрел лишь ленивый

К слову, у данной для нас рекламы был и старший брат – сравните и изумитесь!

реклама Chewits 1986 года

Тру стори от создателя блога

«Малая сестра моей подруги пугалась Жевастика – закрывала глазки и начинала рыдать. Рычащий глас озвучки лишь усиливал эффект. правда, конфетки ела с наслаждением – пока не выудила связь меж рекламой и продуктом».

Что пошло не так?

Невзирая на популярность, инфы о бренде Chеwits в сети очень не достаточно. Ни звучного ухода с рынка, ни покупки акций, ни тихого умирания либо банкротства компании – ничего. Остается лишь догадываться, почему Жевастику в Рф сделалось тесновато. Все сжевал, наверняка.

Что на данный момент?

Молвят, в отдельных городках Рф конфеты с дракончиком все еще продаются. Уж буквально их можно приобрести в Вебе – и даже в новейшей упаковке. Но прежней популярности Chеwits уже не видать – так проходит былая слава.

Детское питание Bledina

Мое любимое заглавие. Вот прямо антикейс на тему плохого нейминга. Каши, пюре, молочные напитки – детское питание неплохого свойства имело все шансы закрепиться на русском рынке, если б не заглавие…

Как именовать компанию: самый полный гайд по неймингу

Тру стори (юмористическая)

Когда Игорь Угольников с Николаем Фоменко сняли эту пародию, почти все даже не сообразили драматичности и сочли ее за рекламу. Неискушенный был люд в 90-х!

«Блединой вскормлен весь мир» – есть повод для раздумий!

Что пошло не так?

Да здесь вначале было не так – ну не вяжется слово «Бледина» с русским складом ума. Тем наиболее слоган маркетинговой кампании: «Бледина – все, что необходимо вашему ребенку!» – ну-у-у такое… Логично, что предки возмущались и высказывали претензии. Рекламщики, соответственно, доносили эти жалобы до французского кабинета, но те были непоколебимы. Мол, российские ничего не соображают в маркетинге и просто не могут продавать.

Что на данный момент?

На данный момент все благопристойно – в 2009-м году «Бледина» переименовалась в «Малютку». И кто-то еще давал информацию, что российские не могут продавать! В остальных странах, к слову, заглавие осталось прежним.

Йогурты «Скелетоны»

Вспомним нулевые: в 2004 году «Данон» выпустил на Рынок продукцию бренда «Скелетон». Расчет был на подростков: тех, кто уже вышел из возраста потребителей «Растишки», но до взрослых продуктов из молока еще не дорос. Персонажи (дети-скелетики) были выбраны правильно: нацелены на подростков, которые обожают все необыкновенное. Слоган кампании («Похлопочите, детки, о собственном скелете»), на мой взор, был мало притянут за уши в попытках скооперировать несовместимое: заглавие марки и вероятную пользу.

Что пошло не так: тру стори

Трудности начались, когда предки забили тревогу. Некто Евгения Мартынова пробудилась известной, когда надумала подать на «Скелетонов» в Трибунал: мол, ее пятилетняя дочь рыдает при виде данной для нас продукции. До суда Евгения так и не дошла, но машинка уже закрутилась. Экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой инфы по СЗФО признала «Скелетонов» травмирующими детскую на данный момент?

Мартынова от иска отказалась, но через несколько лет бренд-таки канул в Лету. на данный момент «Скелетоны» продаются в остальных странах – правда, в несколько модифицированном виде. Сейчас они именуются «Костицы» – смысл остался этот же, лишь персонажи смотрятся мало по-другому.

К слову, поклонники «Скелетонов» по сей денек активничают в сети. В руинтернете даже есть петиция под заглавием «Возвратите йогурт “Скелетоны"». Уже 2265 человек подписали!

Жевательная резинка Stimorol

Один из наистарейших брендов: компания Stimorol была базирована аж в 1915 году. Жвачки начали продавать в Дании, потом распространили по миру. В 1992 году они добрались до Рф и оглушили неискушенных сограждан необыкновенной рекламой. Ролик про отвратительного байкера и сексуальную девушку-полицейского смотрели как мини-фильм.

Основная интрига: оставит телефончик либо нет?

Тру стори с «ЯПлакалъ»

Pooker: «Еще совершенно не так давно продавался «Стиморол -70 градусов». Похоже, его желали сделать супермятным, но вышел он со вкусом камфары. А мне нравилось: начал двигаться на рыбалку, зажевал, и комары не штурмуют, лишь вокруг рожи лица вьются – камфару не обожают».

Что пошло не так?

Нет, здесь повинет был не кризис, не очень высочайшие цены и даже не возникновение новейших, наиболее нужных товаров. В дело вмешались огромные средства: в 2002 году бренд Stimorol купила компания Cadbury-Schweppes. Равномерно жвачка Dirol (детище Cadbury) вытеснила Stimorol с российского рынка.

А что на данный момент?

На данный момент Stimorol принадлежит концерну Kraft Foods и является самой пользующейся популярностью жвачкой в скандинавских странах. С 2014 года опять возникла в Рф – на удовлетворенность нам. Лишь вот реклама уже не так зажигает, как ранее. Ну и есть ли она, та реклама – не лицезрели?

Продукты «Довгань»

Это был один из первых примеров российского личного бренда. Владимир Довгань выпускал под своим именованием водку, чай, майонез и даже зубную пасту. На продуктах красовались знаки свойства, а по телеку шло «Довгань-шоу», где разыгрывались хорошие призы.

Тру стори (пикабушные)

Zaybor: «У нас был Миф, что если отыщешь прекрасный номер а-ля 20202020 либо 11111111, то его можно реализовать за обезумевшие средства либо поменять на что-то весьма крутое, типа машинки либо даже квартиры. Я на карманные средства скупал мюсли :)))»

Lorandin: «Помню-помню, моя бабушка их хранила. Мне даже разрешали ответственное дело – вклеивать эти "паспорта" в общую тетрадь. И чтоб ровненько, да».

Что пошло не так?

Есть несколько воззрений, почему проект личного бренда закончил быть удачным. 1-ая причина – несчастный кризис 1998 года, который зарубил на корню почти все удачные кампании. 2-ая – Личность самого Довганя, которая больше не ассоциировалась с продуктом: бизнесмен отошел от дел и занялся политикой, начал проводить бизнес-тренинги.

А что на данный момент?

А ничего – бренда «Довгань» на рынке нет уже много лет. Сам Владимир Викторович вполне ушел в бизнес-тренинги. Он пишет книжки и управляет сетью умственных бизнес-клубов Winners Academy.

Телефоны Nokia

один из наистарейших брендов современности был основан в 1865 году. Что лишь они не выпускали: резиновые изделия и военную экипировку, обувь и бытовую технику, но фаворитом рынка стали в эру кнопочных телефонов. Кто не понимает Nokia 3310 – неубиваемую лопату, которая в огне не горела и в воде не утопала!

Тру стори (анонимная)

Отлично написал аноним на веб-сайте:

«Ввиду сложившихся актуальных событий я остался без телефона, но так как без связи как без рук, отыскал в чулане "Нокиа 3310" и недельку проходил с ней.

денек 1-й.

Днем посиживал смотрел в окно, чувство безысходности бытия не покидало. Час на сборы, на работу – это весьма много. Собрался за 15 минут. Собрал супругу и деток. Супруга бранилась, т. к. работает дома и никуда не желает собираться.

По дороге на работу нашел, что пищу не один и кругом люди, улыбался и здоровался со всеми входящими в автобус пассажирами. Пищу один на собственной половине автобуса, люди страшатся двигаться со мной .

На работе сделал всю работу за 4 часа. Начальник похвалил и отдал еще работы. Черно-белая змейка – классная игра, правда, пришлось привыкнуть, что управлять нужно клавишами, но моторика повысилась.

Во время ужина побеседовал с супругой. Оказывается, у нас есть различные препядствия, которые нужно решать.

Малыши орали и звали маму, но я упрямо делал с ними уроки. Умножение десятичных дробей – это зло. Сижу, читаю учебник арифметики за 4 класс…»

Что пошло не так?

Когда на рынке возникли телефоны, Nokia стала сдавать позиции. Компания пробовала выпускать современные продукты – к примеру, телефоны Lumia на ОС Windows Phone. Но операционка очень проигрывала «Дроиду» – все завершилось тем, что в 2014 году телефонный бизнес был продан гиганту Microsoft.

А что на данный момент?

В 2016 году этот сектор был снова продан – компании HMD Global. На данный момент под брендом Nokia выпускаются и телефоны, и обыденные телефоны – в том числе и возлюбленная в Рф 3310. сейчас в ней есть камера, две симки, microUSB и microSD. Так что это еще один бренд в данной для нас подборке, который мы утратили и возвратили опять.

время, Тимур Бекмамбетов с командой ухитрились показать, что реклама быть может неповторимой и прекрасной.

Фраза «До первой звезды недозволено» до сего времени гуляет в народе

Тру стори (из интервью Тимура Бекмамбетова)

«– Эти ролики тогда все назубок выучили. "Глобальная история" – ваша мысль?
– Есть таковой человек Володя Перепелкин – самый старый наш копирайтер. на данный момент он капусту выращивает, образно говоря, – живет под Москвой, задумывается о нескончаемом (смеется). Поначалу он предложил мне сценарии 3-х роликов со слоганом "Точность – вежливость правителей". А позже я познакомился с Родионовым (Сергей Родионов – президент банка. – Прим. создателя). И сообразил, что ему принципиально не попросту рекламировать задал вопрос: "А почему ты кино не снимешь?" – "Как его позже люди увидят?". С роликами было понятнее: их можно было показать по телеку. Тогда я расширил теорию: возникла "Глобальная история". А далее было 5 лет восхитительной жизни. Мы находили сюжеты: историк Кирилл Зубков, эксперт, знакомил нас с медиками наук из Историко-архивного. Они ведали истории».

Что пошло не так?

С 1990 года банк «Империал» вел бурную деятельность. Посреди его акционеров были «Газпром», «Лукойл» и остальные компании. «Империал» первым в Рф начал выпускать карты VISA с рублевым покрытием. Росли обороты, умножалось число кабинетов и филиалов, но... кризис 1998 года не пощадил его. Кризис грянул 17 августа. Уже 25 августа у банка в первый раз отозвали лицензию. В последующем году он разорился, в 2004 во 2-ой раз растерял лицензию и скоро был совсем ликвидирован.

А что на данный момент?

В 2017 году некоторая группа компаний «родом из 90-х» подала документы на регистрацию новейшего банка. Называться он должен был «Империал». Судя по всему, триумфальное возвращение не состоялось: в данный момент банка «Империал» на местности РФ не существует.

Вода Blue Water

И опять 90-е, сейчас самый их конец, когда компания F&K Waterhouse выпустила на русский Рынок воду Blue Water.

Маркетинговая кампания была масштабной: не достаточно кто не лицезрел известный ролик. Но вот незадача: невинное заглавие «голубая вода» звучала на российском языке просто страшно! Не верите – произнесите сами!

Тру стори от создателя статьи

«Моего соседа дразнили "Блю вотой”. Бедный мальчуган имел несчастье выйти во двор с бутылкой водицы. А так как вся детвора смотрела телек и лицезрела рекламу, прозвище прилепилось к злосчастному намертво. В общем, не подфартило мальчику…»

Что пошло не так?

Вослед за диктором ролика повторять словечко «Блю вота!» стали и обитатели Рф. Да не попросту повторять – а стебаться. В особенности усердствовали школьники. Не те ассоциации вызывало заглавие, ох не те…

Что любопытно, в мире еще есть компании и продукты с схожими наименованиями: датский грузоперевозчик Blue Water Shipping, водородный генератор Blue Water 900. Оба, к слову, находятся на русском рынке – и ничего. Видимо, масштаб не тот.

А что на данный момент?

Толика Blue Water на русском рынке равномерно сокращалась, а в 2007 году бренд совсем покинул прилавки. Мне не удалось отыскать данные о компании: действует ли она, продается ли голубая водичка в остальных странах – непонятно.

Водка «Распутин»

Умопомрачительно, но водка с русским заглавием была произведена в Германии. С 1992 года она начала продаваться и в Рф. Алкоголь нередко запивали «Инвайтом» либо «Херши-колой» – вот такое переопыление брендов. Свойство водки было не плохое, при этом производители хлопотали о том, чтоб не было подделок. Для данной для нас цели была сотворена особая голографическая наклейка с изображением подмигивающего Распутина.

Он нам подмигивает!

Тру стори (народная)

Подмигивающий Распутин так полюбился россиянам, что в народе Григория Ефимыча стали звать Одноглазым. на данный момент уже не зовут – вкупе с исчезновением водки пропал и мем.

Что пошло не так?

Невзирая на хитрости с голограммами, подделывали «Распутина» нередко. Под фирменной бутылкой и этикеткой иногда прятался вульгарный бодяжный спирт. Производителям это, понятное дело, не нравилось – репутация компании была дороже, чем объемы даже самого огромного рынка.

Что на данный момент?

Уже 23 года водки «Распутин» нету на русском рынке. А в крайние годы бренд совершенно пропал с лица земли. Производители выпускают еще один продукт с русским заглавием – водку Puschkin, но в РФ она не продается.

Демаркетинг – что же все-таки это такое и когда употребляется? Примеры из настоящей жизни

Шоколад «Пикник»

Очередной бренд, который мы утратили и возвратили. Я добавила его в выборку по просьбам читателей. В Рф батончики Picnic возникли в 1993 году и завлекли внимание необыкновенным составом. Реальный фьюжн: карамель, вафли, орешки, воздушный рис и шоколад. Даже верблюды одобряли, как говорила телереклама.

Верблюд Кельвин, с юношества влюбленный во вкус< < Picnic

Тру стори от любителя шоколада Дмитрия

«Батончики выручали меня не раз опосля пар. В особенности опосля возлюбленной физики, когда количество активных мозговых клеток стремится к нулю. Заходишь в магазин, покупаешь «Пикник» и раз – жизнь опять великолепна! Еще тема – жевать на лекциях. Начинается интересный триллер «Зашуршавшая бумажка», при этом конец у него любой раз был различный!»

Что пошло не так?

Picnic вначале позиционировался как приличный бренд: не попросту перекус, а неповторимое лакомство. один из слоганов звучал так: «Быстрее банкет, чем пикник». Логично, что в некий момент бренд решили освежить и сделать наиболее симпатичным для молодежи – стильным, оживленным и животрепещущим.

В 2005 году Picnic поменял упаковки и выпустила новейший батончик King Size. По данным компании, рестайлинг привел к повышению продаж на 77 %.

А что на данный момент?

В 2014 Picnic снова обновился и был, по заявкам рекламщиков, «прокачан по полной». на данный момент Picnic выпускается под маркой Alpen Gold. вкус< < остался этот же, лишь к традиционному арахису добавился к тому же грецкий орешек.

Ролик 2018 года – и опять без верблюда никуда!

Биржа «Алиса»

Когда-то Биржа с собачьим именованием (Алисой звали собаку обладателя) сделала из Германа Стерлигова миллионера. Дело было так: тогда еще никому не узнаваемый инженер поглядел кинофильм про биржу Уолл-стрит и замыслил перенести идею на русскую почву. Он взял в кредит два миллиона и отбил их за пару месяцев: дело нежданно пошло.

Товарно-сырьевая Биржа выступала в качестве посредника меж покупателем и торговцем. «Да я на бирже ничего совершенно не делаю! Пришел торговец, который купил у меня брокерское пространство, пришел клиент. Они могли повстречаться где угодно: в каком-нибудь баре, в ресторане, в туалете. Но они повстречались у меня и так счастливы, что продали либо приобрели кирпич либо цемент, что здесь же пишут благодарности…», – давал информацию Стерлигов.

Что пошло не так?

«Алиса» была первой биржей, потому так отлично стартанула. Но уже сначала 90-х у Стерлигова начали появляться последователи. К тому же торговцы и покупатели не стали нуждаться в посреднике и начали вести торговлю без помощи других. Эпоха бирж кончилась так же в один момент, как и началась: бизнес упал.

Что на данный момент?

Не будем на данный момент дискуссировать персону Стерлигова: очень разноплановый персонаж. думаю, у него все отлично: и продукты удачно продаются, и лица нестандартной ориентации в лавки не заходят (читайте ниже тру стори).

Любопытно, что в 2017 году он повторил попытку и сделал первую в мире биржу криптовалюты. По словам предпринимателя, Биржа обязана была дозволить совершать большие покупки (до 5 000 биткоинов), которые нереально было оформить в обменниках.

Но «Алиса» №2 просуществовала недолго: предпосылкой стала критика криптовалют Владимиром Путиным. Уже в октябре Биржа закрылась – поддержала позицию президента.

Тру стори (нестандартная)

Я не понимаю, прогуливаются ли гомосексуалы в лавки Стерлигова. И если прогуливаются – молвят ли они о собственной ориентации открыто. Это я к чему – на витринах лавок бизнесмена висят достойные внимания таблички: «Пида..сам вход воспрещен». одна таковая табличка – кажется, в Питере – не приглянулась местной активистке, она обратилась в Трибунал, и Стерлигов закрыл магазин в этом месте.

В ответ он объявил подписку на благотворительное изготовка табличек, которая переросла во флешмоб. У меня лично это вызывает разноплановые чувства.

Маргарин Rama

Как можно было продавать маргарин как премиальный продукт? Спросите у гениев маркетинга – компании Upfield, это они ухитрились совратить россиян рекламой.

Rama возникла на нашем рынке в 1996 году, через несколько лет начала выполняться в Рф. Поначалу бренд увеличивал позиции, но равномерно начал пропадать с радаров.

Тру стори (и опять с «Пикабу»)

Rainisa: «О да, помню! В летнюю пору весь денек в казаки-разбойники гоняешь, вечерком приходишь домой голодная, бабуля бутербродик с чаем намажет – и с голодухи он таковым смачным казался :-)»

Тimur6i: «Помню, насмотрелись с сестрой рекламы про "Раму" и чуток ли не плача уговаривали маму приобрести этот божественный продукт. В конечном итоге я прямо без хлеба попробовал – не понимаю, как для вас, но, по-моему, мерзкий вкус< < был, совсем не так, как обещали по телеку. Опосля этого больше не верю рекламам».

Что пошло не так?

Девяностые остались в прошедшемлюди стали отдавать предпочтение натуральным продуктам, и реализации бренда начали понижаться. Rama не сдавалась: в 2005 году компания выкатила новейшую теорию, во главе угла которой лежат принципы здорового питания. В 2008 году произошли конфигурации и в главном рецепте: сейчас жирность продукта снизилась до 70 %, потому продукт больше официально не считается маргарином. Но ситуацию это не выручило.

Что на данный момент?

В 2018 году обладатели бренда продали бизнес инвесторам. Rama как и раньше выпускается в 65 странах, но в Рф ее деньком с огнем не отыскать – я уже несколько лет нигде не встречала.

Источник

Интересная статья? Поделитесь ею пожалуйста с другими:
Оставьте свой комментарий:
Оставьте свой комментарий или вопрос

на Блоге
в Вконтакте
в Фейсбук